壹号娱乐-壹号 (yihao)娱乐官网 - YI HAO YU LE-记者评山东队，与苏超爆梗文化相比仍有差距，职业化包装过重

在当代足球文化中,球迷与媒体互动所催生的“爆梗”现象，已成为衡量球队文化活跃度的重要标志，一位长期跟踪报道国内足球的记者在谈及山东某职业足球俱乐部时指出，与苏格兰超级联赛（苏超）那种自然生长、充满草根活力的爆梗文化相比，山东队在相关方面的尝试“有不小的差距”，并且整体运营“显得过于整装”。

所谓的“爆梗”，是指在足球圈内迅速流传、带有幽默反讽或深刻洞察力的段子、口号或文化符号，苏超的凯尔特人队和格拉斯哥流浪者队的“老字号德比”中，双方球迷的互动充满了壹号娱乐-壹号 (yihao)娱乐官网 - YI HAO YU LE历史沉淀与民间智慧，许多梗图、口号都是自下而上、从球迷文化中自然孕育而生，既犀利又充满了归属感。

反观山东队,作为国内足坛的传统劲旅，拥有深厚的球迷基础和辉煌的历史成绩，在文化氛围的营造上，却似乎总是隔了一层纱，该记者指出，山东队并非没有进行相关尝试，俱乐部近年来也积极推动品牌形象建设，鼓励球迷创作，举办各类线下活动，但问题在于，这些努力“显得过于整装”——即过于依赖官方组织、流程化运作，缺乏那种发自球迷内心的、带有粗糙生命力的原创热情。

“在苏超，你能感受到梗文化是流动在血液里的，它可能是一句球迷看台上的即兴呼喊，经过社交媒体发酵，最终成为全球球迷都知晓的标签，那种真实、甚至带点尖锐的幽默，是职业足球文化宝贵的组成部分，”这位记者举例说，“而我们的俱乐部往往太害怕‘出错’，太强调‘规范’，反而束缚了手脚。”

这种“整装感”体现在多个方面，俱乐部的官方宣传往往风格统一、话语体系严谨，虽然保证了信息传递的准确性，但也在无形中削弱了传播的趣味性和爆发力，球迷组织的活动虽然声势浩大，但多半是在俱乐部引导下进行，自发性和创造性不足，在应对舆论危机或制造话题时，官方回应往往过于保守，错失了与球迷共情、甚至共同创造话题的机会。

这种现象并非山东队独有,在整个中国职业足球环境中亦属常见，职业化联赛发展了三十年，球队的商业运营、品牌包装能力确实在提升，但文化层面的软实力建设却相对滞后，我们学会了如何设计精美的海报、制作高质量的赛事集锦，却尚未完全领悟如何让文化真正“活”起来。

值得注意的是,这种差距并不能简单归咎于俱乐部运营者缺乏意愿或能力，更深层的原因在于社会文化语境的不同，足球文化在欧洲有着百年积淀，球迷文化深深扎根于社区、家庭和地域认同中，而我们的职业足球历史较短，球迷与俱乐部之间的情感联结虽深厚，但尚未形成那种收放自如、敢于自嘲也勇于张扬的文化自信。

商业化的压力也在一定程度上加速了这种“整装”，俱乐部需要维护赞助商形象、顾及多方面关系，因此在文化表达上趋向谨慎，而苏超的许多爆梗往往带有挑衅、讽刺意味，这类内容在我们的环境中容易被放大解读，甚至引发不必要的争议，使得俱乐部不得不更加自律。

这并不意味着我们应安于现状,爆梗文化不仅是娱乐，更是增强球迷认同、提升球队影响力的重要手段，它能够将一场普通的比赛转化为长久的话题，将一支球队的形象烙印在更广泛的社会认知中，对于山东队这样的老牌俱乐部来说，放下身段、鼓励更多元的声音，或许是破解文化困境的一条路径。

山东队拥有庞大的球迷群体,其中不乏富有创造力的个体，如果俱乐部能够更大胆地“放权”，给予球迷更多创作空间，甚至容忍一些看似“出格”却充满智慧的表达，或许能逐渐培育出更具本土特色的梗文化，结合山东本地的方言、饮食文化或历史典故，创造只属于山东球迷的独特口号与符号，而非一味追求“高大上”的统一输出。

俱乐部在社交媒体运营上可以更加灵活,不必每一条推送都经过层层审核、充满官样文章，可以尝试用更轻松、甚至自黑的方式与球迷互动，学习欧洲俱乐部的一些经验，及时捕捉比赛中的有趣瞬间，将其转化为传播素材，与球迷形成良好互动。

值得注意的是,爆梗文化的培育非一日之功，它需要俱乐部管理层有足够的文化自信和包容度，也需要球迷群体的共同成长，这是一个双向的过程：俱乐部提供土壤，球迷播种创意，双方在互动中逐渐形成独特的文化生态。

中国足球水平的提升不仅仅是技战术的进步,更是足球文化的全面繁荣，山东队作为中国足球的重要代表，其文化建设的探索无疑具有标杆意义，如何在学习国外先进经验的同时，找到适合自己的文化表达方式，将“过于整装”的包装转化为更具活力的文化自信，将是俱乐部未来需要持续思考的课题。

足球最终是属于人的运动,而人的情感、创意与共鸣，才是这项运动最动人的部分，只有当看台上的欢呼、社交媒体上的调侃、生活中的议论都充满了自然而然的热爱与智慧时，我们的足球文化才算真正成熟，山东队有机会成为这一变革的引领者，而这条路，值得所有热爱足球的人共同期待。